Le SEO est loin d’être une nouveauté dans le domaine du web. Que gagne-t-on réellement à travailler son référencement naturel ? Quelles sont les missions d’un manager SEO et comment trouver un prestataire de confiance ? Comment s’assurer que les actions mises en place soient pertinentes et qu’elles puissent apporter des résultats concrets ? On vous dit tout.
Zoom sur le SEO
Le SEO (Search Engine Optimization) est un levier incontournable du webmarketing consistant à optimiser le positionnement d’un site ou d’une page sur les moteurs de recherche. L’objectif est d’avoir la meilleure position possible sur les SERP (résultats de recherche) pour avoir plus de visibilité et attirer davantage de trafic. On a encore tendance à penser qu’une optimisation SEO se limite à une sélection de mots-clés et à de la rédaction SEO. En réalité, c’est une démarche beaucoup plus complexe qui nécessite une bonne planification, des audits ainsi qu’un suivi rigoureux.
L’importance du SEO
Si aujourd’hui, les entreprises investissent dans le marketing digital, c’est avant tout pour garder une longueur d’avance face à leurs concurrents. Le web est si vaste que pour se démarquer, il y a une infinité de domaines à travailler. Le SEO en fait partie et vise à obtenir un maximum de visibilité. Pour pouvoir attirer un minimum de trafic naturel (soit non payant) sur votre site, vous devez non seulement être en première page des résultats de recherche mais aussi de préférence dans les 3 premiers résultats. Ceux qui sont référencés plus bas ou dans les pages suivantes ont généralement très peu de trafic.
Dans un second temps, travailler votre SEO vous aide à vous positionner sur des mots clés en rapport avec votre activité, vos produits ou vos services. Ces requêtes ciblées facilitent l’accès des internautes à ce dont ils ont besoin sur votre site. Si vos mots clés sont pertinents, vos visiteurs seront satisfaits du contenu qu’ils auront trouvé sur votre site et y reviendront instinctivement. Lorsque le référencement naturel de votre site est optimisé, ça vous amène régulièrement du trafic qualifié, sans que vous ayez besoin de mener des actions supplémentaires.
C’est une démarche très efficace à long terme. En effet, dès lors que votre site est considéré comme étant fiable et intéressant par les moteurs de recherche, ces derniers le mettront en avant de manière systématique et vous aurez une visibilité accrue.
Pourquoi engager un SEO manager ?
Les moteurs de recherche sont aujourd’hui beaucoup plus exigeants qu’il y a quelques années. Toute pratique en désaccord avec leurs règles est pénalisée et des règles, il y en a tellement ! Travailler le référencement naturel d’un site est devenu une tâche complexe nécessitant de véritables compétences et aussi beaucoup d’expérience dans le domaine. C’est la raison pour laquelle, le SEO manager est un élément indispensable pour une entreprise.
Les missions d’un SEO manager
La visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche dépendra totalement de votre SEO manager. Ses missions sont les suivantes :
Effectuer un audit de votre site et de son contenu. Quel est leur positionnement sur les moteurs de recherche ? Quels sont les facteurs pénalisants ? Qu’est-ce qu’il faut améliorer ?
Elaborer une stratégie SEO
Donner des préconisations sur les modifications techniques nécessaires au site et comment bien structurer son contenu
Etablir une liste de mots-clés à référencer et créer du contenu optimisé
Faire une analyse sémantique autour du site web
Effectuer un suivi de l’évolution sur le trafic après le lancement de la campagne et proposer les ajustements si besoin
La finalité de ces actions est d’acquérir plus de trafic, de notoriété et de visibilité.
L’externalisation SEO, parlons-en !
Le SEO manager est l’un des profils les plus recherchés sur le marché de l’externalisation. Si vous choisissez cette option, le plus important est de vous assurer que votre candidat dispose bien de toutes les qualifications nécessaires au vu de ses missions et de ses objectifs. C’est un poste qui demande pas mal de prérequis et de polyvalence parce que c’est technique et en même temps ça nécessite d’être bon pédagogue et d’avoir bonnes bases en marketing digital et en communication.
Et par dessus tout, il faut de l’expérience. Pourquoi ? Parce que c’est un domaine très évolutif. Pour avoir une connaissance approfondie des réseaux sociaux, de comment fonctionnent les moteurs de recherches, de l’évolution des règles du SEO, il faut y avoir passé beaucoup de temps. Assurez-vous donc que votre consultant dispose d’une expérience significative dans le domaine.
L’externalisation SEO à Madagascar
Les entreprises françaises externalisent leur SEO à Madagascar pour plusieurs raisons. Tout d’abord, parce qu’on y trouve de supers SEO managers hautement qualifiés qui n’ont rien à envier à ceux des autres pays. Après tout, si Madagascar est aujourd’hui la destination n°1 pour l’externalisation, c’est bien pour la qualité de service qu’on y trouve. Et ensuite, parce que -on ne cessera jamais de le dire-, c’est aussi nettement moins cher. L’externalisation reste de loin la meilleure garantie rentabilité et ce, quel que ce soit le domaine de compétence.
Maintenant, il ne vous reste plus qu’à voir vers qui vous tourner. Recruter un SEO Manager n’est pas la chose la plus aisée qui soit parce que, comme on a vu, il y a quand même pas mal de critères à vérifier pour s’assurer que le prestataire soit réellement compétent. Si le marketing digital n’est pas votre domaine, on vous recommande de passer par un cabinet conseil comme MaaSil Inc. Le recrutement de votre prestataire se fera en plusieurs étapes : sélection des meilleurs CV, batterie de tests et entretiens pour les candidats présélectionnés, et vous intervenez seulement à la fin pour valider votre profil. De quoi vous faciliter totalement la vie et vous donner entière satisfaction !